도서
(새로운 문화소비자를 위한)문화예술기관의 문화 마케팅
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자료유형
단행본
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서명/저자사항
(새로운 문화소비자를 위한)문화예술기관의 문화 마케팅 / 보니타 M. 콜브 지음;, 이보아;, 안성아 [공]옮김.
- 개인저자
-
발행사항
파주 : 김영사, 2004.
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형태사항
297p.: 삽화 ; 23cm.
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총서사항
예술경영 ; 6
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대등표제
Marketing cultural organisations
-
ISBN
8934914424
8934906979(세트)
-
서지주기
참고문헌, 찾아보기 : p.284-297
-
비통제주제어
문화소비자 , 문화예술기관 , 문화 , 마케팅 , MARKETING , CULTURAL , ORGANISATIONS ,
- 분류기호
-
언어
한국어
소장정보
-
No.등록번호청구기호소장처도서상태반납예정일예약장바구니청구기호출력매체정보
공연정보
작품정보
목차
저자의 말 = 5
역자의 말 = 9
1 문화예술기관의 새로운 환경
예술 마케팅의 변화하는 영역 = 16
문화예술기관은 어떤 기관인가? = 19
문화에 대한 정의 = 20
비영리 문화예술기관과 대중문화 기업 = 21
현재의 예술 형식·기관·장소 = 23
문화예술기관의 발전 = 27
문화예술기관의 수명 주기 = 30
문화예술기관의 현재 환경 = 34
문화예술기관이 직면한 새로운 도전 = 38
2 고급예술에서 대중문화로
새로운 문화 소비자 = 42
고급문화와 대중문화 = 43
고급예술 예찬론자들의 발전 = 45
대중문화와 대중시장의 등장 / 테오도르 아도르노 = 52
문화의 수준 / 허버트 갠스 = 54
문화적 취향 / 피에르 부르디외 = 59
문화계층 = 64
3 새로운 문화 소비자
새로운 관람 모델 : 문화 소비자 = 68
문화예술 행사 관람 모델 = 73
관람 패턴의 변화 = 79
일반적인 관람 패턴 = 81
4 문화 마케팅 환경
경영과 마케팅 이론 = 92
마케팅의 정의 = 96
직업으로서의 예술 경영 = 99
마케팅 이론의 발전 = 103
마케팅에 대한 접근 = 108
문화예술기관과 마케팅 = 114
마케팅 과정 = 116
5 문화예술기관의 기금 조성
기업 후원 = 123
기금의 새로운 출처 = 129
비영리 특성의 의미 = 132
우수성 대 접근 가능성 = 139
사회적 기업가 = 140
6 소비자의 동기와 선택
관람 이유 = 144
소비자의 의사 결정 = 148
의사 결정 과정 = 152
구매 단계 = 154
소비자의 동기 = 158
소비자의 가치와 신념 = 162
소비자의 선택에 영향을 미치는 외부적 요소 = 164
7 문화상품
제품 정보 = 174
제품 촉진 = 179
서비스 상품으로서의 문화 = 181
전통적인 제품의 유형 = 182
다양한 문화상품의 비교 = 185
서비스의 독특한 특성 = 188
제품의 수명 주기 = 191
문화 패키지 = 194
혁신의 확산 = 197
마케팅 커뮤니케이션 = 200
8 관객 연구와 개발
관객의 구성 = 204
관객 조사 = 208
마케팅 조사의 실행 = 210
조사의 분류 = 212
표적집단 면접 = 218
기타 조사 방법 = 220
벤치마킹 = 221
9 시장 세분화
시장 세분화의 목적 = 229
관객 개발 전략 = 230
표적 세분 시장 = 234
세분화 방법 = 245
10 문화 관광과 기술의 이용
관광과 문화 = 254
문화 관광객 = 259
문화 관광과 지역 사회 = 265
문화의 분배 = 267
기술과 문화 = 269
기술과 관객에 대한 접근 = 274
기술과 마케팅 = 279
참고문헌 = 284
찾아보기 = 292
