도서
단행본
광고가 들려주는 문화 이야기 / 전세화 지음.
서울 : 예경, 2004.
176p.: 삽화, 도판 ; 23cm.
8970842349
한국어
목차
머리말 = 6
Ⅰ. 광고와 사회
제1장 욕망 충족의 환상 = 11
1. 광고에서 만나는 초현실주의 - 행복 실현의 최면 광고 = 11
2. 자본주의와 인간성 상실의 함수관계 - 자본주의 풍자? = 20
3. 광고에도 한 가닥 희망이 = 25
제2장 환상에서 일상으로 = 34
1. 영웅에서 찰리 브라운의 시대로 = 34
2. 일상을 소재로 한 광고 = 42
제3장 변화의 물결 위로 = 52
1. 여자의 갈비뼈로 만들어진 남자 = 52
2. 젊음의 오디세이 - 기성 세대에 반항하라 = 60
Ⅱ. 광고의 옷 갈아입기
제4장 가벼움 즐기기 = 81
1. I want my MTV - 미국 팝 문화의 절정 MTV = 81
2. 인생은 짧고 쾌락은 영원하다 = 89
제5장 광고 스타일이 말해 주는 새로운 트랜드 = 101
1. 신세대와 서스펜스 광고 = 101
2. 사라져가는 카피 - 비주얼의 수수께끼 = 107
3. 바람과 함께 사라진 원작 - 패러디 광고의 냉소와 엽기 미학 = 114
Ⅲ. 광고로 보는 세계
제6장 광고에서 보이는 미래 = 125
1. 테크놀로지 시대의 광고 = 125
2. 광고의 누벨 바그 - 광고의 예술화와 상업주의 신화 = 133
제7장 지역 문화 코드를 소구한 광고 = 146
1. 세계화와 로컬화 - 폭스 스포츠, 정을 소재로 한 우리 광고 = 146
2. 프로방스의 드라마가 펼쳐지는 스텔라 아르투와 광고 = 150
3. 영국인의 개성을 말하는 영국 항공 광고 = 156
4. 도회적 서정이 느껴지는 홍콩 광고 = 163
5. 맥도날드의 국제 결혼 = 166
부록 : 그림 목록 = 172