도서
단행본
디자인 마케팅 = : Design & marketing: Creating desire by design / 이문규 ;, 박영춘 공저.
서울 : 형설출판사, 2004.
297 p.: 채색삽화 ; 31 cm.
8947213691
색인: p. 290-297
한국어
목차
Design
1장 왜 디자인인가?
1. 기업 경쟁력과 디자인 = 14
제품 디자인 = 14
디자인과 품질 = 15
디자인의 영역 = 18
디자인의 역할 = 19
2. 디자인과 마케팅의 만남 = 21
마케팅의 의미 = 21
소비자와 디자인 = 22
디자인과 마케팅 = 24
2장 디자인의 이해
1. 디자인의 정의 = 26
디자인이란 = 26
디자인의 과정적 정의 = 27
2. 디자인의 분류 = 30
평면, 입체, 공간 디자인 = 30
시각 디자인 : 평면 디자인 = 31
제품 디자인 : 입체 디자인 = 32
환경 디자인 : 공간 디자인 = 33
디자인 실무 및 기획, 디자인 리에이전, 디자인 경영 = 33
3. 디자이너의 활동환경 및 영역 = 34
기업 내의 디자인 부서 = 34
디자인 전문 대행사 = 35
프리랜서 = 35
인디펜던트 컨설턴트 = 36
3장 디자인의 언어
1. 디자인의 기본 개념 = 38
언어와 디자인 언어 = 38
디자인 언어 = 39
아름다운 디자인과 효율적인 디자인 = 39
소비자가 가진 미적 시각의 이해 = 41
2. 시각적 기본 요소, 요인, 원리 = 41
시각적 기본 요소 = 42
시각적 기본 상관요인 = 44
시각적 구성 원리 = 45
4장 디자인 관련 요인
1. 심미성 = 50
스타일의 중요성 = 50
소비자가 원하는 스타일 = 51
스타일의 상품화 = 52
상품 스타일과 기업의 이미지 = 53
형태에 내재된 시각적인 이미지 = 53
상품의 외형을 결정하는 요인 = 54
시각적 논리성 = 55
시각적 합리성 = 56
미적 감각의 적절성 = 57
미적 감각의 시대성 = 58
시각적 완성도와 짜임새 = 59
2. 기능성 = 61
사용상의 편의성 : 실용성 = 61
다용성 = 63
내구성 = 64
심리적 기능 = 65
3. 생산성 = 66
생산/제작상 고려사항 = 67
재료 = 68
기존 기술의 응용 = 69
신기술의 가능성 = 69
품질과 생산 관리 = 70
4. 경제성 = 71
생산성과 경제성의 상관관계 = 71
유통 과정 = 71
전시 진열 = 72
상품 구매의 부수적인 요인들 = 73
5. 인적 요인 = 75
인체공학 = 75
소비자의 라이프스타일에 대한 연구 = 77
색채 이론 = 78
시각 심리학적 측면의 이해 = 79
안정성과 위험한 디자인 = 79
연령과 세대 차이 = 81
감성공학의 이해 및 적용 = 81
6. 사회성 : 시대성, 민족성, 풍토성 = 83
사회적 관습의 차이 = 83
시대와 장소에 따라 변하는 디자인 감각 = 84
생활 패턴의 변화 = 85
민족성 = 86
지역성 = 86
환경적 요인 = 87
세계화와 현지화 = 88
7. 독창성 = 90
독창적인 디자인 = 90
새로운 시장의 개척 = 90
독창성과 진보된 디자인 = 91
5장 디자인의 전개 과정과 방법
1. 디자인 전개 과정 = 94
문제 정의 및 목표 설정 = 94
자료 조사 및 분석 = 95
아이디어의 전개 및 브레인 스토밍 = 96
디자인의 검토 = 97
디자인 컨셉 = 97
디자인 전개 = 98
디자인 수정 = 98
프레젠테이션 = 99
디자인 확정 = 99
생산 관리 = 100
2. 디자인 전개 과정시 활용 자료 = 100
디자인 브리프 = 100
시각적 자료 = 101
아이디어 스케치 = 101
마크업 모델 = 102
렌더링 = 102
무작동 모형 = 102
작동 모형 = 103
컴퓨터 시뮬레이션 = 103
제도 = 104
3. 제품 디자인 과정 = 104
디자인과 마케팅의 접목 = 104
신제품 개발 과정 = 106
아이디에이션 기법 = 106
6장 디자인의 실질적 이해
1. 디자인의 역할 = 114
전통공예에서 산업디자인으로의 발전 = 114
디자인의 근본 이념 = 114
창조적 행위를 통한 경쟁력 강화 = 115
디자인의 국가적 기여 = 115
답을 만들어 가는 과정으로서의 디자인 = 115
미세한 감각적 차이의 인식 = 116
장기적인 투자와 개발 = 116
디자인 강국으로 거듭나는 요건 = 117
2. 산업디자인과 기업의 관계 = 118
디자인과 마케팅의 조화 = 118
디자인과 경쟁력 = 119
마케팅·생산과의 연계와 활성화 = 119
디자인과 인간의 생활 = 120
새로운 이미지의 창조 = 120
3. 디자이너의 특성 = 121
제너럴리스트와 스페셜리스트 = 121
디자이너의 다면성 = 122
디자이너의 태도 = 124
창의적 사고 능력을 통한 문제의 해결 = 126
디자이너 역량의 문제 = 127
디자이너의 한계 = 127
4. 디자이너에게 요구되는 능력 = 129
Marketing
7장 마케팅의 전반적 고찰
1. 마케팅의 역할 = 134
2. 마케팅의 중요성 = 135
3. 마케팅 컨셉 = 136
소비자 욕구 파악 = 137
마케팅과 디자인의 만남 = 139
시장세분화와 목표시장의 설정 = 140
마케팅 믹스(4Ps)의 운용 = 142
시장 변화에 부응 = 144
시장 창조 = 145
4. 마케팅 과정 = 147
시장세분화 = 148
목표시장의 선정 = 151
포지셔닝 = 155
지각도를 이용한 STP 전략의 수립 = 157
8장 소비자 구매행동
1. 이미지 마케팅 = 162
소비자의 제품평가 과정 = 163
다속성 모형의 한계점 = 166
소비자 고정관념 = 168
2. 관계 마케팅 = 173
고객 충성도의 중요성 = 173
고객 만족 = 174
인지 부조화 = 175
고정 고객 관리 = 177
서비스 마케팅 개념 = 178
고객 충성도 전략 = 179
고객 접점 관리 = 181
9장 마케팅 믹스 요소
1. 제품 전략 = 184
제품의 종류 = 184
브랜딩 전략 = 186
제품 수명 주기 = 190
혁신의 확산 = 192
2. 유통 전략 = 194
3. 판매촉진 전략 = 198
제품 광고 = 200
기업 광고/CIP(Corporate Identity Program) = 202
4. 가격 전략 = 207
10장 마케팅 연구의 과정
1. 연구 문제에의 접근 = 214
2. 연구 디자인 = 215
탐색연구 = 215
기술연구 = 218
인과연구 = 220
3. 질문지 설계 = 225
4. 표본 추출과 자료 수집 = 230
5. 자료 분석과 보고 = 232
11장 사례 모음
찾아보기 = 290