도서
(공연기획자 구루되기)공연마케팅=
- LDR 00464cam ac200157 k 4500
- 001 000000447985
- 005 20131218010803
- 007
- 008 061004s2006 ulka b 000c kor
- 020 ▼ a 8995781912: ▼ g 13320
- 090 ▼ a 600.13 ▼ b 박74ㄱ
- 245 20 ▼ a (공연기획자 구루되기)공연마케팅= : ▼ x Being a guru in planning the performing arts / ▼ d 박정배 著.
- 260 ▼ a 서울 : ▼ b 월간이벤트, ▼ c 2006.
- 300 ▼ a 345 p: ▼ b 삽화 ; ▼ c 24 cm.
- 504 ▼ a 권말에 참고문헌 수록
- 700 1 ▼ a 박정배
- 950 0 ▼ a 구입 ▼ b \25000 ン?
-
자료유형
단행본
-
서명/저자사항
(공연기획자 구루되기)공연마케팅= : Being a guru in planning the performing arts / 박정배 著.
- 개인저자
-
발행사항
서울 : 월간이벤트, 2006.
-
형태사항
345 p: 삽화 ; 24 cm.
-
ISBN
8995781912:
-
서지주기
권말에 참고문헌 수록
- 분류기호
-
언어
한국어
소장정보
-
No.등록번호청구기호소장처도서상태반납예정일예약장바구니청구기호출력매체정보
공연정보
작품정보
프롤로그
1장 공연마케팅의 이해
1. 공연산업의 기본적 이해
2. 공연마케팅의 개념
3. 공연마케팅의 역할
4. 공연마케팅 관리철학
5. 공연마케팅 관리
2장 공연마케팅의 환경
1. 공연마케팅의 환경구성 개념
2. 공연마케팅의 내부환경 분석
3. 공연마케팅의 외부환경 분석
3장 공연과 관객 행동
1. 관객의 관여도와 소비자 구매 행동의 유형
2. 관객 행동에 영향을 미치는 요인들
3. 구매의사 결정 과정
4장 공연마케팅 의사결정과 시장조사
1. 공연마케팅의 의사결정과 마케팅 정보
2. 공연마케팅 조사
3. 공연시장 수요의 측정과 예측
5장 시장세분화와 표적시장의 선정
1. 공연시장세분화와 표적시장 선정의 개념
2. 공연시장세분화
3. 표적세분시장의 선택
6장 공연물 포지셔닝
1. 공연물 포지셔닝
2. 공연물 포지셔닝 전략의 수립과정
3. 공연물 포지셔닝 맵의 개바로가정
4. 공연물 포지셔닝 전략의 유형
7장 공연물 제작 개념 및 공연물 단계별 주기
1. 공연물의 개념정의
2. 작품 제작의 개념정의
3. 공연물 단계별 주기
8장 공연물의 가격전략
1. 가격의 의미와 중요성
2. 가격 결정을 위한 고려요인들
3. 공연 가격결정의 마케팅 목표
4. 관객 반응의 검토
5. 공연의 원가구조 검토
6. 가격 책정 전략 선택
9장 공연마케팅 커뮤니케이션과 광고 관리
1. 공연마케팅 커뮤니케이션
2. 커뮤니케이션 과정의 이해
3. 통합적 마케팅 커뮤니케이션 관리
4. 공연 커뮤니케이션 프로그램의 수립 과정
5. 공연 광고 관리
10장 공연 촉진의 수단
1. 공연PR
2. 공연의 인적판매
3. 공연의 판매 촉진
11장 공연 마케팅 스폰서십
1. 공연 스폰서십의 개념
2. 공연마케팅 스폰서십의 중요성
3. 공연마케팅 스폰서십의 불균형
4. 공연마케팅 스폰서십 컨버전스
5. 공연마케팅 스폰서십 기대와 유의사항
12장 공연마케팅의 원칙과 글로버 공연마케팅
1. 공연마케팅의 원칙
2. 글로벌 공연마케팅
