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공연예술경제학

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자료유형
단행본
서명/저자사항
공연예술경제학 / 이재희 지음.
개인저자
이재희
발행사항
서울 : 삼영사, 2009.
형태사항
231 p. : 삽화, 표 ; 23cm.
ISBN
9788944501494
일반주기
권말 찾아보기(색인) 수록 pp.227-231.
서지주기
참고문헌 수록 pp. 213-226
비통제주제어
예술경제학 , 공연 , 예술 ,
분류기호
600.13
언어
한국어

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No. 1

등록번호 M75813

청구기호 600.13이73ㄱ

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작품정보

차례



제1장 공연예술과 경제학

  1.1 공연예술 /11

     1.1.1. 공연예술의 의의 /11

     1.1.2. 공연예술의 종류 /12

     1.1.3. 공연예술의 발전 /14

  1.2. 공연예술경제학

     1.2.1. 공연예술경제학의 의의 /19

     1.2.2. 공연예술경제학의 발전 /21



제2장 공연에술 제품

  2.1. 제품의 특성 /25

  2.2 제품 구성과 수명주기 /29

     2.2.1 핵심제품과 주변제품 /29

     2.2.2 제품 수명주기 /32

  2.3. 순수예술과 대중예술 /34



제3장 공연예술 소비

  3.1. 소비현황 /39

     3.1.1. 한국 /39

     3.1.2. 미국 /42

  3.2. 소비의 결정요인 /45

     3.2.1. 경제적 요인 /46

     3.2.2. 심리적 요인 /50

     3.2.3. 사회적 요인 /55

  3.3 소비자의 유형 /59

     3.3.1. 일반관객과 열성관객 /59

     3.3.2. 선도관객과 추종관객 /61

  3.4. 소비자의 의사결정 과정 /63



제4장 공연예술 생산

  4.1. 생산현황 /70

     4.1.1. 한국 /70

     4.1.2. 미국 /71

  4.2. 생산자의 유형 /72

     4.2.1. 영리기관과 비영리기관 /72

     4.2.2. 경쟁과 독점 /76

  4.3. 생산의 결정방식 /77

     4.3.1. 공연기관의 생산량과 비용 /77

     4.3.2. 영리기관의 생산결정 /80

     4.3.3. 비영리기관의 생산결정 /82

  4.4. 공연예술의 생산성 /83

     4.4.1. 생산성 지체 /83

     4.4.2. 생산성 지체에 대한 상쇄력 /85



제5장 공연예술가 직업

  5.1. 예술가의 의의 /88

  5.2. 예술가 현황 /90

     5.2.1. 한국 /90

     5.2.2. 미국 /91

  5.3. 예술가의 소득과 교육 /93

     5.3.1. 소득 /93

     5.3.2. 교육 /95     

     5.3.3. 예술가 직업의 선택 /97

  5.4. '스타'예술가 /100

     5.4.1. '스타'현상 /100

     5.4.2. '스타'현상에 대한 상쇄력 /104

     5.4.3. 직업으로서 예술가 /105



제6장 공연기관의 마케팅 1

  6.1. 마케팅의 의의 /107

  6.2. 사명 /109

  6.3. 환경분석 /111

  6.4. 목표와 과업 /114

  6.5. 기획과 제작 /115

     6.5.1. 공연기획 /117

     6.5.2. 공연제작 /121

  6.6. STP전략 /123

     6.6.1. 시장세분화 /123

     6.6.2. 표적시장 선정 /127

     6.6.3. 포지셔닝 /130



제7장 공연기관의 마케팅 2



  7.1. 마케팅 믹스의 의의 /135

  7.2. 제품 /137

     7.2.1. 제품의 가치 /137

     7.2.2. 수명주기와 제품전략 /139

     7.2.3. 제품 포트폴리오 관리 /141

  7.3. 가격 /143

     7.3.1. 입장료의 결정방법 /143

     7.3.2. 입장료 할인 /146

     7.3.3. 입장료 변경 /148

  7.4. 장소와 유통 / 150

     7.4.1. 공연장 /150

     7.4.2. 티켓판매 /153

  7.5. 촉진과 커뮤니케이션 /154

     7.5.1. 촉진목표 /155

     7.5.2. 촉진수단 /158

     7.5.3. 입소문 마케팅 /161

  7.6. 고객 /162

     7.6.1. 고객조사 /163

     7.6.2. 고객관리 /166



제8장 공연기관의 재원조성

  8.1. 재원조성의 의의 /171

  8.2. 재원조성 현황 /174

     8.2.1. 한국 /174

     8.2.2. 미국 /176

  8.3. 재원조성의 효과 /177

  8.4. 민간지원 /180

     8.4.1. 개인 /180

     8.4.2. 기업 /184

     8.4.3. 재단 .188



제9장 공연에술에 대한 공공지원

  9.1. 공공지원의 의의 /191

  9.2. 공공지원 현황 /193

     9.2.1. 한국 /193

     9.2.2. 미국 /196

  9.3. 공공지원의 근거 /200

     9.3.1. 공익성 /200

     9.3.2. 공평성 /203

  9.4. 공공지원의 방법 /204

     9.4.1. 직접지원과 간접지원 /204

     9.4.2. 생산자 지원과 소비자 지원 /208



참고문헌 /215

찾아보기 /227